Η συσκευασία ενός προϊόντος είναι το πρώτο σημείο επαφής με τον καταναλωτή, γι’ αυτό και η διαφοροποίηση στο ράφι είναι κρίσιμη. Ακολουθούν στρατηγικές για να εξασφαλίσετε ότι το προϊόν σας ξεχωρίζει σε σχέση με τον ανταγωνισμό:
1. Σχεδιασμός με βάση το κοινό στόχο
Κατανόηση του κοινού είναι το πρώτο βήμα για τη δημιουργία συσκευασίας που θα τους προσελκύσει. Τα ενδιαφέροντα, οι αξίες και οι προτιμήσεις του κοινού καθορίζουν την κατεύθυνση του design. Για παράδειγμα, αν το κοινό είναι millennials που αναζητούν βιωσιμότητα, η συσκευασία με οικολογικά υλικά και μινιμαλιστικό σχεδιασμό θα είναι πιο αποτελεσματική.
2. Χρήση μοναδικών υλικών και μορφών
Η επιλογή καινοτόμων υλικών και μη συμβατικών σχημάτων μπορεί να κάνει το προϊόν να ξεχωρίζει. Ένα παράδειγμα είναι οι επαναχρησιμοποιούμενες ή βιοδιασπώμενες συσκευασίες, οι οποίες όχι μόνο τραβούν το μάτι, αλλά ανταποκρίνονται και στην αυξανόμενη τάση για βιωσιμότητα.
3. Ψυχολογία χρωμάτων
Όπως αναφέρθηκε στην ψυχολογία των χρωμάτων, το σωστό χρώμα μπορεί να προκαλέσει άμεση συναισθηματική ανταπόκριση και να κάνει το προϊόν να ξεχωρίσει. Οι έντονες αντιθέσεις, η χρήση ζωντανών χρωμάτων και η τοποθέτηση σε ένα ράφι γεμάτο με πιο ήπιες αποχρώσεις μπορεί να προσελκύσει την προσοχή.
4. Ευκρινής και άμεση επικοινωνία μηνύματος
Η ξεκάθαρη επικοινωνία των βασικών χαρακτηριστικών του προϊόντος (όπως μοναδικά οφέλη ή το brand story) είναι εξίσου σημαντική. Ο σχεδιασμός πρέπει να είναι λιτός και άμεσος, αποφεύγοντας την υπερφόρτωση πληροφοριών που μπερδεύει τον καταναλωτή.
5. Λειτουργικότητα και πρακτικότητα
Η λειτουργικότητα της συσκευασίας είναι επίσης ένα στοιχείο διαφοροποίησης. Μια έξυπνη σχεδίαση που βελτιώνει την εμπειρία χρήσης, όπως η εύκολη αποθήκευση, το άνοιγμα ή η δυνατότητα επαναχρησιμοποίησης, ενισχύει την αντιληπτή αξία του προϊόντος και μπορεί να δώσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
6. Συμβολισμός και αφήγηση ιστορίας (Storytelling)
Η συσκευασία που αφηγείται μια ιστορία συνδέει συναισθηματικά τον καταναλωτή με το brand. Σχεδιασμοί που περιέχουν πολιτισμικά σύμβολα, καλλιτεχνικές αναφορές ή οπτικά στοιχεία που αντικατοπτρίζουν το ταξίδι παραγωγής του προϊόντος ενισχύουν την αυθεντικότητα και δημιουργούν πιστότητα στον καταναλωτή.
7. Διαδραστικότητα και ψηφιακές τεχνολογίες
Η ενσωμάτωση ψηφιακών στοιχείων, όπως QR codes ή επαυξημένη πραγματικότητα (AR), μπορεί να μετατρέψει τη συσκευασία σε διαδραστική εμπειρία. Οι καταναλωτές μπορούν να σκανάρουν το προϊόν και να λαμβάνουν πληροφορίες, ιστορίες ή επιπλέον προσφορές, δημιουργώντας μια πιο πλούσια εμπειρία που υπερβαίνει την παραδοσιακή συσκευασία.
Συμπέρασμα
Μια αποτελεσματική στρατηγική συσκευασίας που διαφοροποιείται στο ράφι δεν απαιτεί μόνο εντυπωσιακό design, αλλά και βαθιά κατανόηση του καταναλωτή, της αγοράς και των νέων τάσεων. Συνδυάζοντας τη μοναδικότητα στη μορφή, τα υλικά και την αφήγηση, μπορεί να δημιουργηθεί μια ολοκληρωμένη εμπειρία που θα καθιστά το προϊόν άμεσα αναγνωρίσιμο και αξέχαστο.
Είναι σημαντικό να εμπιστευτείτε το agency με το οποίο συνεργάζεστε. Η επικοινωνία των στόχων αλλά και των αναγκών σας είναι κομβικής σημασίας. Αφιερώστε χρόνο με τους εξωτερικούς σας συνεργάτες και δημιουργήστε μια δυναμική ομάδα που θα αντιμετωπίσει από κοινού τις προκλήσεις της αγοράς.
Από το 2007, η #RayConvertous προσφέρει καθετοποιημένες υπηρεσίες marketing λειτουργώντας ως το outsourced τμήμα marketing μιας επιχείρησης. Αναλαμβάνουμε όλο το εύρος των εργασιών του αντίστοιχου τμήματος (ή και μέρος αυτών): το σχεδιασμό του λογοτύπου και της εταιρικής ταυτότητας, το στρατηγικό σχεδιασμό και το marketing plan ενός προϊόντος, το brand building, το σχεδιασμό συσκευασίας και ετικέτας, το λανσάρισμα, την επικοινωνία, τα social media αλλά και τη διαφήμιση σε όλα τα σύγχρονα Μέσα προβολής.
Παρέχουμε ολοκληρωμένες εμπορικές και συμβουλευτικές υπηρεσίες έχοντας βοηθήσει μικρές, μεσαίες αλλά και μεγάλες επιχειρήσεις σε διάφορους επαγγελματικούς κλάδους. Η τεχνογνωσία και η εξειδίκευση των συνεργατών της εταιρίας μας εγγυάται το τελικό αποτέλεσμα.
Στόχος μας να αποτελούμε τον καθημερινό σας συνεργάτη σε θέματα που σχετίζονται με το marketing και την εμπορική διεύθυνση της επιχείρησής σας.
Επικοινωνήστε μαζί μας για να συζητήσουμε εκτενέστερα το θέμα που σας απασχολεί.